Valores y marca

(Noticiero Textil – 12/06/2009). Artículo de Vicente Mompó, Presidente de Asepri.

Históricamente los tiempos económicos dramáticos se solucionan con un auge en nuevas tecnologías; la crisis de los 80 nos llevó al dominio y al gran crecimiento de Microsoft, de los teléfonos celulares, de la era de Internet y de las telecomunicaciones.

La radio, la televisión, las grandes infraestructuras del transporte y la aviación comercial surgieron con fuerza tras la gran depresión del 29. Las dificultades de nuestra generación van a producir la misma explosión de avances tecnológicos, siendo esta vez diferentes tecnologías y todas ellas alrededor de las tres Es: Ecología, Ética y Eficiencia, aplicándolas en el diseño, en la producción y en los canales de distribución, afianzando la cooperación y responsabilidad social corporativa en los productos para la infancia.

La moda infantil y los productos de puericultura españoles han sido y son un referente a nivel mundial.

Conscientes de la revolución y los cambios que se avecinan en el mundo, Asepri, asociación que engloba a 200 empresas españolas de productos para la infancia, con una facturación total de 949.758.745 €, adquiere el compromiso de la tecnología aunando el esfuerzo de todos las marcas de moda y puericultura españolas y creando un valor único como el valor de la marca España, con el objetivo de mejorar la competitividad de las marcas españolas de moda infantil y puericultura, convirtiéndose en una seña de identidad para todo aquel producto que lleve su símbolo.

Asepri quiere implantar una marca líder, que signifique algo muy especial, y que destaque entre el prolifero mundo de marcas en la que vivimos inmersos, una marca que no sólo sea diferente, sino que además posea una fuerte personalidad, que tenga notoriedad, que sea conocida, evocada por el público entre las primeras dentro de una categoría de productos o servicios. Con prestigio, con una gran reputación y que permita la identificación inmediata de las empresa y sus productos, que se la identifique fácilmente y que propicie que el público se reconozca en ella, que suscite atracción y motive a la compra.

Para conseguir esto debe contener valores, significados y símbolos asociados que ofrezcan garantía de calidad y seguridad. Alta calidad con diseño a buen precio, seguridad, excelencia de los productos españoles para la infancia, innovación y tecnología, garantía por ser producto español, y líderes en el cuidado de la infancia.

Una marca líder es capaz de generar una vinculación emocional y suscitar fidelidad en sus empleados, sus proveedores y sus clientes.

La eficiencia y la calidad en el diseño por si sola ya no es garantía de éxito si no va acompañada de modernas tecnologías de producción y de una eficaz gestión de los canales de distribución.

Todo este esfuerzo tecnológico de diseño, eficiencia, ética, sostenibilidad y calidad constituyen, sin lugar a duda, la garantía de éxito del futuro de nuestra industria de productos para la infancia.

Todos queremos lo mejor para nuestros pequeños y qué mejor forma de demostrarlo que consumiendo productos que han sido fabricados respetando la ética, que garantizan la salud y la seguridad de nuestros niños de forma que les permita en el futuro disfrutar de un mundo mejor.

El sector español de productos para la infancia está posicionado entre los mejores del mundo, Asepri es una asociación “referente” y de prestigio, con reconocimiento por su buen hacer y por ello es nuestra obligación, como asociación, fomentar e impulsar la implantación de estos valores a través de los productos del sector que representamos.